Hallmark , como muchas otras redes, ha experimentado una disminución general de los televidentes en los últimos años. Pero la red tiene planes, los ejecutivos están insinuando en entrevistas recientes. Esto es lo que sabemos hasta ahora.
La Red está mirando Relaunching Its SVOD Services
CNBC informó que Hallmark ha estado experimentando una disminución en los espectadores cada año, aunque la red ha disfrutado de algunos grandes éxitos. Diciembre 2022 fue un 40% de los espectadores que estaban recibiendo cinco años antes, informó la CNBC. Y 2022 en general se redujo un 20% de 2018. A pesar de esto, durante el último trimestre del año, Hallmark todavía se marchó con los más visores del hogar de cualquier red de cable de entretenimiento, indicando que la televisión de radiodifusión lineal está baja para todos.
Aunque los números estaban en general en comparación con cinco años antes, todavía habrá algunos grandes éxitos que se destacaron. En términos de los espectadores en vivo/día , “Tres hombres sabios” un bebé” trajo en 3.626 millones de vistas. Esta fue más alta que la película de 2021, “Navidad en Castle Hart”, que vio 3,31 millones. Sin embargo, la película de 2014 “Christmas Under Wraps” todavía tiene el registro de ser el más visto en la noche de su estreno con casi seis millones de espectadores. Wonya Lucas, CEO de Hallmark Media, dijo a CNBC que la transmisión es una gran prioridad para Hallmark ahora. La red tiene un servicio de streaming de suscripción llamado Hallmark Movies Now, y tiene acuerdos con otras plataformas de streaming de pago como FuboTV, FrndlyTV y Philo. Lucas también negoció un nuevo acuerdo con el servicio de streaming Peacock este año. Le dijo a CNBC: “Cuando Peacock golpeó la puerta, pensé que iba a ser la misma conversación y fui a ella pensando, ‘OK, esto terminará en como 10 minutos.’ Pero me tenían cuando describían sus servicios como centrados alrededor del fandom.”
Mark Lazarus, jefe de televisión y streaming de NBCUniversal, informó a CNBC sobre el acuerdo de Peacock: “Me costó mucho pensar en Wonya, ‘¿Cómo obtengo una mejor distribución y distribución de streaming para mi contenido, y sigo manteniendo [tradicionales ofertas de pago-TV]”, que creo que ha navegado con éxito”.
Curiosamente, cuando Emily Powers fue contratada como EVP de Hallmark de streaming y plataformas digitales, el anuncio de enero de 2023 incluyó una clara indicación de los grandes cambios que vienen en el futuro.
Deadline reported : “Powers también colaborará en toda la empresa para establecer la visión, hoja de ruta y estrategia para el relanzamiento del servicio SVOD de Hallmark Media, así como los futuros canales AVOD y FAST existentes de la compañía”.
( SVOD significa “vídeo de suscripción bajo demanda.”)
Lucas dijo a Deadline: “[Powers’] la experiencia es particularmente importante en esta etapa en la evolución de nuestra empresa, ya que la industria sigue cambiando en la dirección de streaming y distribución digital”. Lucas ha dicho que también cree que todavía hay un gran futuro para la televisión lineal.
Ella dijo a CNBC : “No creo que esta sea la muerte lineal. Simplemente no. Creo que ese lineal seguirá vivo y prosperando. Creo que habrá alguna sacudida en cuanto a qué servicios sobreviven y cuáles no lo hacen y cuáles están unidos, y habrá alguna consolidación. No creo que todos puedan tener independencia. Pero creo que cuando empezamos a acumular el costo de todos los servicios de streaming, estás mirando el mismo costo de un paquete de cable en algún momento.” Hallmark ha hecho algunos cambios Recientemente
Hallmark se está expandiendo y evolucionando en muchas áreas incluso más allá de la transmisión.
En una entrevista con Vulture en diciembre, Lacey Chabert habló sobre la fórmula cambiante de Hallmark y cuánto le ha gustado ver los turnos.
Nos están permitiendo llevar nuestra narración fuera de esta caja que se puso”, dijo. “‘El Velo de Boda’ es la primera vez que hicieron una verdadera trilogía que se transmitió consecutivamente, y ahora tenemos la oportunidad de revisitar a esos personajes. Muchas veces, estas películas terminan con la gente enamorada: el beso o la escena de la boda rápida. Con las películas de ‘The Wedding Veil’, vemos cómo son estos personajes en el amor, en una relación, y en la vida real juntos. No tiene el encuentro-cute…”
Añadió que “Sweet Carolina”, que se trataba de la hermana de un personaje de repente muriendo, era también un tema más profundo que había esperado hacer durante algún tiempo. Y “Haul Out the Holly” se centró en la comedia, que partió de la fórmula de Hallmark. En una entrevista de junio de 2022 con TV Insider , Ryan Paevey predijo los grandes cambios que llegaron a Hallmark.
Él dijo: “Es raro que puedas encontrar un lugar como Hallmark que servirá constantemente cosas buenas para sentir. Tenemos la acusación de que es un poco repetitivo. Poderes que sepan eso. Las historias y ecuaciones fundamentales están empezando a cambiar. Ser más inclusivo, abrazar una gama más amplia de contenido y materia sujeta para ser más reflexiva de la vida real.”
Pero dijo que el núcleo de lo que hace Hallmark “Hallmark” permanecería. El núcleo sigue siendo el mismo, dijo. “Las cosas que tenemos deben ser capaces de sonreír un poco más ancho después de ver.”
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