Wonya Lucas, que fue nombrado CEO de Hallmark Media en 2020, reveló en un nuevo perfil por el Wall Street Journal que su deseo de tener éxito como una ejecutiva negra en la industria del entretenimiento se debe en parte a los inspiradores y famosos miembros de su familia que rompieron las barreras mucho antes que ella, incluyendo a su tío — la mayor leyenda de béisbol de liga Hank Aaron. Lucas dijo que toda una vida de experiencias relacionadas con el racismo y presenciar a su familia ha alimentado su deseo de asegurar que la programación de Hallmark siga evolucionando para que cada espectador se sienta visto, representado y amado. Wonya Lucas dice que el tío Hank Aaron habló de racismo con ‘Calma y Gracia’ Getty La leyenda del béisbol Hank Aaron en 2013 En un artículo de Wall Street Journal publicado el 24 de diciembre de 2022, Lucas dijo que su familia muy completada, incluyendo padres que ambos se graduaron de la universidad, le dio un ejemplo de perseverar a través de la adversidad.
Su padre, Bill Lucas, jugó para los Braves de Atlanta antes de convertirse en el gerente general del equipo en 1976, lo que le hizo una figura histórica como el primer GM Negro de la liga mayor. Tristemente, murió en 1979 de una hemorragia cerebral, según El Atlántico, tres semanas antes de que Lucas se graduara de la secundaria. Mientras tanto, su madre era una maestra de primaria que más tarde sirvió en el consejo de Turner Broadcasting System.
Lucas aprendió mucho de su tío, Aaron de la Sala de Béisbol de la fama, que rompió un registro tras otro mientras también navegaba el racismo, incluyendo recibir amenazas de muerte cuando eclipsó a Babe Ruth —que era blanco— como rey de la home run del béisbol, según el necrológica del New York Times después de la muerte de Aaron en enero de 2021. A pesar de todo el odio hacia él, nunca odiaba a nadie, dijo Lucas al WSJ.“Ver cómo la gente puede odiarte así sólo por hacer tu trabajo tuvo un efecto profundo en mí.” Lucas dijo que cuando se enfrenta al racismo, incluyendo recibir sus propias amenazas de muerte cuando se convirtió en gerente general de las Redes del Canal del Tiempo en los años 2000, recuerda que Aarón le enseñó a manejar tal adversidad “con calma y gracia”. Hasta el día de hoy, dijo que ella y sus dos hijas adultas tienen que lidiar con vecinos sospechosos en el lujo, la mayoría de la comunidad residencial blanca donde viven en Atlanta.
Después de graduarse de Georgia Tech, Lucas comenzó como ingeniero de productos para Westinghouse Electric, luego consiguió su MBA en finanzas y marketing en la Wharton School, que puso a utilizar en Clorox y Coca-Cola, realizando investigaciones y pruebas para satisfacer las demandas de cambio de los consumidores.
Eager para pasar a la industria del entretenimiento, pidió ayuda de Julia Sprunt, el vicepresidente corporativo de relaciones públicas y marketing en Turner Broadcasting, que había sido su jefe cuando era una interna de verano después de la escuela de negocios. Sprunt organizó entrevistas con “todo el líder mayor de la compañía”, dijo Lucas, revelando que todos dijeron que no podían verla “ajustada” allí.
Así que Sprunt creó un papel para Lucas, que permaneció en la compañía durante ocho años en la investigación de marketing y los roles de estrategia para TNT, TBS y CNN antes de pasar a los roles de liderazgo en el canal meteorológico, el Discovery Channel y la radiodifusión pública Atlanta. Hallmark llegó a llamar en 2020, junto con la oportunidad de ayudar a la red a evolucionar.
Hallmark CEO Wonya Lucas dice que la diversidad de la campeona es una estrategia sólida
Lucas, quien le dijo al WSJ que los datos son su “lengua del amor”, dijo que sus esfuerzos para diversificar los yesos y las historias de Hallmark son parte de su estrategia basada en datos para ampliar el atractivo de la red mientras que todavía proporciona a sus espectadores centrales las historias y estrellas de Hallmark que conocen y aman.
“La gente puede pensar que estoy diversificando porque soy una mujer negra, pero estoy siendo estratégica”, dijo. “No todos nos parecemos iguales, no todos somos iguales, y es importante que diferentes personas obtengan su historia de amor. La gente quiere verse a sí misma. Lucas reemplazó a largo plazo al CEO de Hallmark Bill Abbott, quien desde entonces ha lanzado su propia red, Gran Familia Americana, con varias antiguas estrellas Hallmark que firmaron ofertas exclusivas con él incluyendo Candace Cameron Bure y Danica McKellar.
Desde que Lucas asumió el poder, Hallmark ha producido películas con más diversos repartos y tripulaciones, incluyendo las primeras producciones de la red con una heroína más grande, una pareja gay, un romance entre personas con síndrome de Down, y películas centradas en Kwanzaa y Hanukkah. La estrategia más inclusiva parece estar funcionando; en el cuarto trimestre de 2022, Hallmark siguió siendo la red de cable de entretenimiento más vigilada en los Estados Unidos, alcanzando más de 44 millones de espectadores únicos por datos de Nielsen. Lucas dice que su estrategia refleja la larga historia de su empresa matriz de abrazar la diversidad y la inclusividad.
“Esta marca de 112 años se inclinó en la diversidad muy pronto”, dijo Lucas al WSJ, compartiendo que Hallmark introdujo tarjetas de idioma español y su línea de Mahogany para afroamericanos hace 35 años y vendió tarjetas de matrimonio del mismo sexo desde 2008.
“Solo estoy traduciendo la esencia de la marca en los medios”, explicó.
Hay algo sobre la positividad y la seguridad emocional, que todo va a funcionar al final, que realmente eleva a la gente”, dijo, señalando que ella también quiere asegurarse de que sus películas de sentirse bien son “culturalmente auténticos”.
“Para nosotros se trata de mostrar que hay elementos comunes a cada historia de amor, independientemente de quién eres”, agregó. Quiero decir, todos queremos amor, ¿verdad?
Comentarios